杀手级应用

Joga.com足球社区始建于2006年，是全球最大的体育品牌Nike与最具创新能力的互联网企业Google合 作的产物。Nike负责提供JAGA的一切内容、明星资源及市场推广，Google则以Orkut.com平台为基础提供相关的技术保障。两家企业曾计划 将足球SNS产品Joga.com推广到使用14种语言的140个国家。Nike之所以有意与Google合作，是因为受到MySpace.com等 SNS社区大受欢迎的启发。Nike的全球品牌管理副总裁TrevorEdwards曾表示：“我们看见网上社区在美国及其他地方成长的同时，我们问自己：若这一切围绕足球又会怎么样？我们对此非常兴奋。”

Joga一词源于葡萄牙语“Joga Bonito”，意为“美丽足球”。它出自球王贝利之口，所体现出的并不是专为竞技项目、 只追求比赛结果的足球，而是最原始的足球含义。在Joga.com，人们可以分享对足球这一全球最流行的运动的热爱。在 Joga.com上，用户可以结识同道球迷、组织赛事和俱乐部、访问 Nike 提 供的运动员资料、欣赏视频剪辑和照片（甚至可以上传自己的视频和照片），按照自己的喜好组成一支全明星足球队。通过Joga.com可以巩固友情，结交新 知，加入各种各样的职业运动员和足球社区，甚至创建自己的论坛讨论球员、交流最酷的动作的技巧、遍览世界各地各个赛场并安排今后的赛事。

2006世界杯期间Joga.com华丽上线，为配合Joga的推广Nike请来全球范围内最顶级的足球明星拍摄系列广告为JOGA造势，并在全球范围内密集投；并组织策划了多姿多彩的各类线下活动，希望借与用户产生互动。但随着德国世界杯的闭落幕，广告投放的减少，Joga.com的访问量也一落千丈，因为喜爱Joga.com本身的服务而留下来的用户非常只少。

Google旗下交友类产品Orkut.com在巴西和印度占据统治地位，用GOOGLE中 国刘骏的话来说，Orkut.com的访问量占据巴西互联网全部流量综合的80%之多（2006年开始Alexa排名比SINA.COM还高），巴西政府 曾数次希望通过立法限制Orkut的扩张。但Orkut模式在除了巴西和印度之外的国家接受程度非常之低，在中国SNS市场更是几乎悄无声息。

除了Joga.com外，国内还曾涌现出不少以体育交友为主题的互联网应用，包括易足网、动易网、齐动网等也都陆续下线。由此引发思考：体育话题与SNS结合会有一定的落差，把线下体育运动搬上互联网之路还相当遥远。

NIKE方面表示：今后将继续用Joga.com域名为体育迷提供体育视频分享服务。

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